文化旅游产品策划的创意过程

发布日期:2022-10-11 13:34:34

  在同样的资源与市场要素的条件下,产品策划,可以产生多种多样可能的结果。资源转化为产品,有巨大的可能性空间,可以以资源为对象,进行产品设计,比如独特的自然资源,它本身就是观赏对象 ;也可以以资源为背景,进行产品设计,比如度假村、高尔夫球场;还可以完全“无中生有”,比如主题公园。文化旅游策划产品的创意过程,可以用七步结构来概括 :

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  1、创意的过程,首先表现在产品定位上。资源独特性及优劣势的提炼,交通及社会经济条件的把握,市场需求的系统研究,互动而形成市场的准确定位;

  2、围绕明确的市场目标,创造性的策划核心吸引力项目内容 ;

  3、围绕核心吸引力项目,展开游玩方式,形成游玩内容、游玩过程、游玩结构 ;

  4、围绕游玩方式,进行六要素功能配置,空间结构配置、景观配置,形成项目总体构架 ;

  5、围绕游玩方式,结合六要素,进行收入方式设计 ;

  6、根据市场特点及产品基础,设计营销模式 ;

  7、进行投入产出估算,调整项目及成本结构,结合投资、建设、营销、融资、管理,形成开发运作模式。